leyu.乐鱼華熙生物（688363.SH）和巨子生物（2367.HK）的戰火還未熄滅，美妝圈又上演了新的互撕劇情，一場(chǎng)“人造皮膚”專(zhuān)利大戰一觸即發(fā)。
6月6日，陜西艾爾膚組織工程有限公司（下稱(chēng)“艾爾膚”）官方公眾號“安體膚”一紙聲明直指新銳國貨品牌“綻媄婭”侵權，控訴其在宣傳中盜用“中國人造皮膚”專(zhuān)利成果。聲明措辭嚴厲，要求撤稿、道歉、賠償。
來(lái)源：安體膚公眾號截圖
艾爾膚成立于2002年，是港股上市公司中國再生醫學(xué)國際有限公司（8158.HK）的全資子公司。綻媄婭品牌誕生于2016年，由西安博和醫療科技有限公司研發(fā)生產(chǎn)，是佰鴻集團旗下佰傲再生布局的抗老護膚品牌，專(zhuān)注于術(shù)后肌膚、敏感肌膚等護理。
四十八小時(shí)內，綻媄婭兩度反擊——先是亮出艾爾膚專(zhuān)利失效的鐵證，再拋出三張“王牌”：艾爾膚母公司融資15億卻放貸13億的財務(wù)記錄、因“冰箱生銹”被藥監局勒令停產(chǎn)的文件，以及“牛皮運輸早于小牛出生”的生產(chǎn)事故。
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來(lái)源：綻媄婭公眾號截圖
艾爾膚則強調：科研尊嚴不容踐踏，知識產(chǎn)權不容侵犯。目前，已通過(guò)法律手段向“綻媄婭”品牌及聯(lián)合發(fā)布方發(fā)出律師函。
到底是誰(shuí)造出了中國人的首塊人造皮膚？雙方專(zhuān)利戰背后，孰是孰非？
專(zhuān)利技術(shù)“羅生門(mén)”，2家美妝公司正面交鋒
專(zhuān)利歸屬是這場(chǎng)商戰的核心焦點(diǎn)。而事情起因于綻媄婭的618造勢紀錄片。
5月13日，綻媄婭聯(lián)合中國婦女報、天貓寶藏新品牌、李佳琦團隊及制作機構“世之相”推出紀錄片《造皮膚的人去做護膚品》，并通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)等平臺及全國208塊線(xiàn)下大屏大規模傳播。
紀錄片以金巖教授（時(shí)任綻媄婭首席戰略顧問(wèn)）、張勇杰博士（時(shí)任綻媄婭CTO）團隊研發(fā)“中國首塊人造皮膚”的科研歷程為主線(xiàn)，強調其“1995–2007年突破技術(shù)壁壘”的成就，并過(guò)渡到2016年綻媄婭品牌創(chuàng )立“將人造皮膚技術(shù)應用于護膚品”的故事。影片中使用了“中國人終于造出了自己的首塊人造皮膚”“中國首個(gè)活細胞人造皮膚產(chǎn)品獲批上市”等表述。
6月6日，艾爾膚突然在公眾號發(fā)文《關(guān)于“綻媄婭”品牌專(zhuān)利侵權的嚴正聲明》，一共列舉了“5大罪狀”。
聲明中指出，綻媄婭的視頻內容混淆技術(shù)來(lái)源，刻意誤導消費者；將艾爾膚獨有的專(zhuān)利技術(shù)用于商業(yè)開(kāi)發(fā)，涉嫌專(zhuān)利技術(shù)盜用；視頻所引用專(zhuān)利無(wú)法支撐其宣稱(chēng)，涉嫌虛假宣傳；時(shí)間線(xiàn)刻意重疊誤導廣大消費者；公眾人物及媒體疑似受品牌誤導而至推廣失責。
艾爾膚還在聲明中強調，是艾爾膚主導開(kāi)發(fā)并依法取得了包括《含有外周血干細胞的組織工程皮膚及其制備方法》（專(zhuān)利號：200710018913.6）等一系列相關(guān)發(fā)明專(zhuān)利，艾爾膚是該系列專(zhuān)利的合法權利人。該專(zhuān)利已成功應用于艾爾膚產(chǎn)品“安體膚”，該產(chǎn)品為國內唯一含有人源活細胞的組織工程皮膚，俗稱(chēng)“人造皮膚”，適用于燒傷創(chuàng )面修復，為眾多患者帶來(lái)有效治療與組織再生的希望的專(zhuān)利產(chǎn)品。
聲明措辭強硬，還要求綻媄婭立即撤下全部涉嫌侵權的視頻與相關(guān)內容；公布其宣傳中所使用技術(shù)的授權證明；向艾爾膚及公眾公開(kāi)澄清并正式道歉；承擔由此給艾爾膚造成的聲譽(yù)與經(jīng)濟損失。
但綻媄婭的態(tài)度也很強硬，艾爾膚的聲名發(fā)布當晚，綻媄婭就在公眾號發(fā)文反擊。稱(chēng)“艾爾膚公司的指控嚴重背離事實(shí)，其主張缺乏法律依據”。
綻媄婭在回應中表示，“人造皮膚”“組織工程皮膚”系列專(zhuān)利發(fā)明人為金巖教授、張勇杰博士團隊，艾爾膚公司并未“主導研發(fā)”，且相關(guān)專(zhuān)利均已失效，不存在任何侵權事實(shí)。2013年，艾爾膚公司受讓金巖教授、張勇杰博士團隊作為發(fā)明人的以“組織工程皮膚”為主題的十項發(fā)明專(zhuān)利。
值得注意的是，國家知識產(chǎn)權局記錄顯示，該專(zhuān)利已于2021年10月19日因未繳年費而失效。這一關(guān)鍵事實(shí)成為綻媄婭反擊的突破口。
綻媄婭要求艾爾膚：立即撤回不實(shí)聲明及侵權指控；停止一切干擾綻媄婭及合作方經(jīng)營(yíng)的行為；通過(guò)公開(kāi)渠道澄清事實(shí)、消除不良影響。
面對反擊，6月7日，艾爾膚也發(fā)文回應，稱(chēng)公司始終反對的是該宣傳片故意混淆“專(zhuān)利發(fā)明人”和“專(zhuān)利權人”概念，同時(shí)違背了使用他人專(zhuān)利首先應獲得許可，其次使用專(zhuān)利中應表明專(zhuān)利權人的原則。還在文末再次強硬喊話(huà)綻媄婭“堂而皇之地炫耀其違法侵權所得，此等行為令人咋舌。公司多次正告之下，竟不思悔改，反戈一擊。是可忍，孰不可忍，”汝求錘，便得錘！”
6月8日，綻媄婭再發(fā)雷霆反擊，稱(chēng)“為戳穿艾爾膚公司的肆意詆毀，要揭開(kāi)艾爾膚公司劣跡斑斑的過(guò)往，以正視聽(tīng)”，并列舉了艾爾膚3段陳年往事：艾爾膚母公司香港上市募資15.49億元，卻將13.18億元用于放貸，而非技術(shù)研發(fā)；2020年國家藥監局飛檢通報，揭露艾爾膚“低溫冰箱生銹無(wú)法開(kāi)啟”和“采購牛皮記錄早于小牛出生時(shí)間”的荒誕缺陷；作為核心技術(shù)資產(chǎn)，專(zhuān)利竟因未繳年費失效，暴露其對創(chuàng )新成果的漠視。
艾爾膚也依然強硬，6月9日，繼續發(fā)文回應，梳理了事件事實(shí)，稱(chēng)綻媄婭方面為了掩飾侵權事實(shí)引導輿論走向，引入消費者、科學(xué)家并對艾爾膚聲譽(yù)進(jìn)行攻擊。
綻媄婭則回擊道，已經(jīng)對艾爾膚公司相關(guān)行為進(jìn)行公證，不日即會(huì )行諸訴訟。
輿論戰場(chǎng)與行業(yè)暗涌
這場(chǎng)爭端迅速點(diǎn)燃社交媒體。小紅書(shū)用戶(hù)以“求錘得錘”調侃艾爾膚的維權翻車(chē)，還有人評論：“艾爾膚還沒(méi)開(kāi)始，就被綻媄婭KO了”。
網(wǎng)友更翻出歷史淵源質(zhì)疑艾爾膚：“當年沒(méi)金巖團隊哪來(lái)的安爾膚？現在反咬恩人”。
危機公關(guān)專(zhuān)家“萬(wàn)能的大叔”指出，面對前合作伙伴的公開(kāi)質(zhì)疑，爭議點(diǎn)就是“人造皮膚”專(zhuān)利的歸屬權問(wèn)題。綻媄婭吸取了之前“可復美聲明模糊不清，只是截取對自己有利的段落，結果被網(wǎng)友放大鏡式觀(guān)察”的教訓。在第一份聲明中，綻媄婭直接公開(kāi)了當年和艾爾膚合作的過(guò)程，并通過(guò)梳理時(shí)間線(xiàn)，擺清楚事實(shí)且以明確的法條解釋?zhuān)灰获g斥。
“萬(wàn)能的大叔”認為，綻媄婭并沒(méi)有煽情，揮舞“國家”旗桿，而是迅速發(fā)出兩份聲明，邏輯嚴密，思路清晰，合情合理，實(shí)現反轉。
相較近期華熙生物與巨子生物的公關(guān)拉鋸戰，此次交鋒被業(yè)內視為“教科書(shū)級危機公關(guān)”：法務(wù)與公關(guān)協(xié)同作戰，兩回合結束戰斗。
但值得注意的是，第三方機構對綻媄婭的合規性同樣提出質(zhì)疑。
比如綻媄婭在之前的宣傳中稱(chēng)“23年再生醫學(xué)積淀”（2001–2024年）和“30年科研歷程”（1995–2025年），但商標注冊主體西安博和醫療科技有限公司成立于2015年，母公司佰傲再生成立于2011年，法律層面無(wú)法直接承接此前的科研成果。
專(zhuān)注于快消品輿情分析的機構 “ 清揚君”認為，無(wú)論以2001年（首塊人造皮膚研發(fā)成功）還是1995年（研發(fā)起始）計算，均屬于金巖團隊的個(gè)人科研背景，非品牌資產(chǎn)。商標申請時(shí)間為2015年12月，與宣傳年限存在邏輯斷裂。
值得注意的是，綻媄婭抖音直播間宣傳產(chǎn)品“孕媽媽、哺乳期可用”，但藥監局備案功效僅為“修護、保濕、抗皺、緊致、舒緩”，無(wú)孕婦適用相關(guān)備案。這也涉嫌違反了《化妝品監督管理條例》和《廣告法》的相關(guān)規定。
而綻媄婭產(chǎn)品頁(yè)面標榜“再生醫學(xué)精準護膚引領(lǐng)者”，檢測報告卻由關(guān)聯(lián)企業(yè)出具，公正性存疑。
此外，在社交平臺上，有不少消費者吐槽使用了綻媄婭產(chǎn)品后感到不適。
對消費者而言，爭議的核心仍是產(chǎn)品實(shí)效。一位行業(yè)觀(guān)察者指出：“消費者更關(guān)心上臉的產(chǎn)品是否真能‘修護細胞’——而這需要科學(xué)驗證，而非專(zhuān)利口水戰?！?/p>
角逐萬(wàn)億市場(chǎng)，科技護膚背后的商業(yè)博弈
綻媄婭是成立于2016年的護膚品牌，艾爾膚則是醫療公司，這場(chǎng)醫療與護膚的博弈爭端背后是功效性護膚品的巨大蛋糕。
行業(yè)研究機構“弗若斯特沙利文”發(fā)布的《2024年中國美妝行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》預測，2024年中國化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈規模將達10780億元，年復合增長(cháng)率約9.3%。
“智研咨詢(xún)”發(fā)布的《2024-2030年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)競爭策略及未來(lái)發(fā)展潛力報告》預計，2024年國貨品牌占中國化妝品市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的55.2%，首次超越外資品牌。
以“科技力”為賣(mài)點(diǎn)的高端產(chǎn)品成為品牌角力焦點(diǎn)——綻媄婭正是此賽道的新晉贏(yíng)家。
其明星單品“球PDRN能量棒”憑借“超分子微球化”技術(shù)解決透皮吸收難題，上市3周銷(xiāo)量突破600萬(wàn)支，登頂天貓精華新品榜。
在剛收官的618大促中，綻媄婭因深度捆綁超頭主播李佳琦，成為黑馬。在“天貓國貨新品牌搶先購首日成交榜”上，位居榜單第二。
商業(yè)成功助推資本布局。綻媄婭背后公司博和醫療的母公司佰傲再生，2021年至今已經(jīng)完成2輪融資，投資方包括昆侖萬(wàn)維、宇杉資本、航創(chuàng )基金、恒盈資本、長(cháng)安匯通等眾多投資機構。
來(lái)源：天眼查
來(lái)源：IT桔子
而此次專(zhuān)利爭議的爆發(fā)節點(diǎn)，恰逢品牌借力李佳琦紀錄片《造皮膚的人去做護膚品》實(shí)現4億+曝光的關(guān)鍵時(shí)刻——技術(shù)背書(shū)的故事一旦瓦解，市場(chǎng)信任鏈或將斷裂。
專(zhuān)利糾紛本質(zhì)是法律問(wèn)題，但輿論戰先于訴訟開(kāi)打，說(shuō)明企業(yè)已意識到商譽(yù)保衛的重要性。
當華熙與巨子深陷檢測方法學(xué)的專(zhuān)業(yè)論戰時(shí)，艾爾膚與綻媄婭的對抗進(jìn)一步揭示：美妝競爭正從營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)延伸至專(zhuān)利壁壘與合規紅線(xiàn)。
另一方面，國家監管利劍始終高懸。如百互潤自2023年12月11日起，對其“百洛旗艦店”店內在售的“biooil 百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，發(fā)布了含有“植萃小黃油孕期舒紋”“14種天然植物溫潤防孕紋”“各種膚質(zhì)都可以安心使用”等宣傳內容的廣告，并配有孕婦圖片。因發(fā)布虛假廣告，2024年公司曾被上海市浦東新區市場(chǎng)監督管理局罰款10萬(wàn)元。
今年2月，林清軒在其廣告燈箱中宣稱(chēng)“山茶花抗老修護專(zhuān)家”，并搭配相關(guān)產(chǎn)品的圖文介紹。然而，經(jīng)監管部門(mén)調查，這些產(chǎn)品并無(wú)所謂的“抗老”功效，后因虛假宣傳被罰。
眾多案例顯示，即便技術(shù)故事再動(dòng)聽(tīng)，踩踏行業(yè)監管紅線(xiàn)終將付出代價(jià)。
而對消費者而言，爭議的核心仍是產(chǎn)品實(shí)效。當資本熱捧“科技護膚”，真實(shí)研發(fā)投入與合規成本間的裂隙正在擴大。商戰的硝煙背后，兩家企業(yè)共同面臨的課題是：如何讓技術(shù)故事經(jīng)得起法律、科學(xué)與消費者的三重審視。
你用過(guò)綻媄婭的產(chǎn)品嗎？感受如何？評論區聊聊吧。
