leyu.乐鱼近日，據國家普通化妝品備案信息平臺顯示，毛戈平化妝品股份有限公司（下稱(chēng)“毛戈平公司”）新備案了一款名為“MAOGEPING BEAUTY養膚煥顏修護精華”（下稱(chēng)“養膚煥顏精華”）的護膚產(chǎn)品。
青眼注意到，在過(guò)去一年時(shí)間內，毛戈平公司已陸續備案了潔面膏、面膜、面霜等品類(lèi)，并先后在各大主流電商平臺官方旗艦店上架了多款護膚品。這一系列動(dòng)作，似乎都在預示著(zhù)毛戈平公司將要發(fā)力其同名品牌護膚線(xiàn)。
眾所周知，毛戈平公司以旗下同名品牌彩妝產(chǎn)品聞名，尤其是毛戈平品牌經(jīng)典的化妝刷和粉底產(chǎn)品，深受專(zhuān)業(yè)化妝師和美妝愛(ài)好者的喜愛(ài)。而除了彩妝外，毛戈平品牌也在不斷拓展邊界，推出了魚(yú)子醬面膜等護膚產(chǎn)品。
青眼注意到，近一年來(lái)，毛戈平品牌陸續備案并上架了多款護膚產(chǎn)品。在進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，似乎也展現了毛戈平品牌在護膚領(lǐng)域發(fā)力的決心。
據國家普通化妝品備案信息平臺顯示，養膚煥顏精華備案日期為今年6月5日備案，同年6月11日首次完成備案，備案人為毛戈平公司，生產(chǎn)企業(yè)為瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司 。從備案信息來(lái)看，該款精華產(chǎn)品宣稱(chēng)具備滋養、修護和保濕作用。
截自國家普通化妝品備案信息網(wǎng)
從產(chǎn)品包裝和備案說(shuō)明書(shū)來(lái)看，該款精華與毛戈平爆款奢華養膚黑霜同為“養膚煥顏”系列產(chǎn)品，除精華外，養膚煥顏系列產(chǎn)品還有菁華水、精華蜜、黑霜和面膜4款產(chǎn)品。據天貓毛戈平旗艦店顯示，養膚煥顏系列產(chǎn)品定價(jià)在299-1139元之間。
截自國家普通化妝品備案信息網(wǎng)
值得一提的是，養膚煥顏黑霜作為毛戈平品牌的明星單品，在天貓毛戈平官方旗艦店顯示已售6萬(wàn)+件，并且在線(xiàn)上電商平臺和線(xiàn)下專(zhuān)柜形成了穩定銷(xiāo)售態(tài)勢。
此外，青眼通過(guò)梳理備案數據發(fā)現，在過(guò)去一年間，毛戈平公司已累計備案了12款同名品牌護膚產(chǎn)品，覆蓋潔面、水、精華、面霜、面膜等護膚品類(lèi)，并且產(chǎn)品線(xiàn)還同時(shí)延伸至身體護理領(lǐng)域，推出兩款魚(yú)子系列的身體霜。這意味著(zhù)，毛戈平品牌已完成了從彩妝到護膚、身體護理的全品類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)構建。
而在已備案的產(chǎn)品中，毛戈平品牌部分上新單品如火花潤耀潔面膏、黑金煥顏鎏光菁華水等，已經(jīng)通過(guò)品牌線(xiàn)上旗艦店和線(xiàn)下專(zhuān)柜上市銷(xiāo)售。盡管價(jià)格不菲，但在小紅書(shū)平臺上，有關(guān)毛戈平黑金煥顏鎏光菁華水的討論筆記已超過(guò)4千篇。
早在2024年度報告中，毛戈平公司就明確指出，“在護膚品領(lǐng)域，其目標是持續豐富產(chǎn)品類(lèi)別，通過(guò)采用高效成分和先進(jìn)技術(shù)，推出更多廣受歡迎的護膚產(chǎn)品?！比缃駚?lái)看，毛戈平公司不斷備案護膚新品和推進(jìn)產(chǎn)品上市銷(xiāo)售，顯然也是在積極踐行這一既定目標。
事實(shí)上，毛戈平公司的護膚線(xiàn)已取得不俗的成績(jì)。據財報數據顯示，2024年毛戈平公司實(shí)現營(yíng)收38.85億元，同增34.61%。其中，護膚營(yíng)收為14.29億元，同比增長(cháng)23.19%，占比為36.8%。
而從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，毛戈平公司2024年護膚產(chǎn)品平均售價(jià)為312.2元/件，比彩妝平均售價(jià)的177.5元/件高出近兩倍。不難看出，毛戈平品牌護膚品沿襲了彩妝的“高端定位”，甚至比彩妝板塊更“奢華”。
從新上架的護膚產(chǎn)品來(lái)看，毛戈平護膚品大致可分為火花潤耀系列、養膚煥顏系列、琉光賦活系列、黑金系列、魚(yú)子系列。其中，火花潤耀系列定位相對親民，產(chǎn)品售價(jià)在240元-550元之間。而養膚煥顏系列、黑金系列和魚(yú)子系列則主打高端市場(chǎng)，絕大部分產(chǎn)品售價(jià)都在500元以上。
盡管價(jià)格不菲，但基于毛戈平品牌的高端定位，其護膚品依然吸引了眾多消費者的關(guān)注。據天貓毛戈平旗艦店顯示，養膚煥顏菁華水、奢華魚(yú)子菁華水均有600+人付款，火花潤耀潔面膏更是有超3000人付款。
另?yè)昶焦練v年財報顯示，在2021年-2024年間，護膚類(lèi)目占比已從29.7%上漲至36.8%，足見(jiàn)市場(chǎng)和消費者對其護膚產(chǎn)品線(xiàn)的認可與期待。
除彩妝、護膚外，自去年開(kāi)始，毛戈平品牌也推出了多款香水。據天貓毛戈平旗艦店顯示，該店鋪內已上架了國韻凝香系列、聞道東方系列等香水產(chǎn)品，正裝定價(jià)從200元/10ml到1280元/110ml不等。其中，聞道東方系列顯示已有3000+歷史成交，并登上天貓香水新品榜TOP1的位置。
截自天貓
某種程度上說(shuō)，毛戈平品牌已逐漸打破過(guò)往人們對于其高端彩妝品牌的固有印象，正朝著(zhù)綜合性美妝品牌的方向穩步邁進(jìn)。
值得關(guān)注的是，毛戈平品牌的動(dòng)作并非孤例。自進(jìn)入2025年以來(lái)，彩棠、花西子、酵色、橘朵等彩妝品牌也紛紛拓展護膚產(chǎn)品線(xiàn)，備案或上架了如噴霧、精華、面霜等產(chǎn)品，并且在市場(chǎng)上取得了不錯的反響。
總體來(lái)看，這些彩妝品牌在護膚領(lǐng)域的探索并非盲目跟風(fēng)。從品牌成立時(shí)間來(lái)看，First Cover成立時(shí)間最短，于2024年創(chuàng )立，成立時(shí)間不到1年。而其他幾個(gè)彩妝品牌，成立時(shí)間至少都在6年以上?？梢哉f(shuō)，對市場(chǎng)、消費者已有了較為深厚的積累和理解。
從拓展的產(chǎn)品來(lái)看，彩棠、橘朵、First Cover都較為“克制”，僅備案或上架了一款護膚產(chǎn)品，而花西子則是唯一備案了水乳、精華、面霜等多款護膚品的彩妝品牌。
此外，目前上述品牌上架的產(chǎn)品都以“貼妝”為主要賣(mài)點(diǎn)，強調能與彩妝產(chǎn)品完美融合，提升整體妝容的貼合度和持久性。并且定價(jià)也相對親民，基本都在百元以?xún)?。這無(wú)疑便于吸引品牌原本的彩妝消費群體，實(shí)現彩妝與護膚產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售。
橘朵品牌相關(guān)負責人曾向青眼表示，“目前，橘朵的核心戰略依然聚焦于彩妝及相關(guān)品類(lèi)的創(chuàng )新。當然，我們不排除未來(lái)在深入的市場(chǎng)分析與研究基礎上，適時(shí)拓展至護膚領(lǐng)域?！?/p>
從體量上來(lái)看，10億收入似乎已成為彩妝品牌拓品類(lèi)的一道分水嶺。典型如彩棠，其在2024年營(yíng)收為11.91億元，同比增長(cháng)超19%。另?yè)僖思瘓F公布的業(yè)績(jì)來(lái)看，酵色品牌在2023年收入達9.4億元，橘朵在2024年零售額突破25億元，收入超20億。
有資深業(yè)內人士表示，彩妝拓展到護膚領(lǐng)域是品牌發(fā)展的必然一步?！安蕣y品牌做護膚領(lǐng)域，一方面可以借助原有品牌影響力和消費者基礎，快速切入；另一方面，護膚產(chǎn)品的高毛利也為品牌帶來(lái)了更多的增長(cháng)機會(huì )?！?/p>
某國貨美妝企業(yè)創(chuàng )始人也曾告訴青眼：“從公司發(fā)展的節奏來(lái)說(shuō)，我們希望護膚的體量要超過(guò)彩妝，最好是彩妝的幾倍，這樣才是一個(gè)正常的美妝公司，也更安全。因為護膚市場(chǎng)的容量是彩妝的三、四倍，空間更大?！?/p>
總體來(lái)看，彩妝品牌集體進(jìn)軍護膚賽道，既是對市場(chǎng)需求變化的主動(dòng)響應，也是突破增長(cháng)瓶頸的必然選擇。但能否將彩妝領(lǐng)域的成功經(jīng)驗復用到護膚賽道，仍需在產(chǎn)品力、渠道力和品牌力的綜合較量中接受市場(chǎng)檢驗。
