leyu.乐鱼今年618，美妝行業(yè)價(jià)格“內卷”放緩，開(kāi)始回歸健康發(fā)展，消費者的護膚需求也趨于理性，對品質(zhì)和功效的追求更加突出。根據5、6月電商調研報告顯示，今年618，正品保障、品質(zhì)可信賴(lài)位列美妝護膚消費者關(guān)注因素的首位，八成消費者認為京東美妝更具有品質(zhì)保障和價(jià)格優(yōu)勢，47.1%的消費者更關(guān)注產(chǎn)品的補水保濕功能，傾向于通過(guò)精準護膚來(lái)改善膚況。
美妝護膚產(chǎn)品接觸面部肌膚，直接影響使用者的身體健康。報告顯示，超三成消費者在選購美妝護膚產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先關(guān)注其是否為正品、是否具有品質(zhì)保障。功效成分安全性、是否為官方旗艦店等緊隨其后，也是影響消費者購物決策的重要因素，體現出當前人們不僅追求美，更青睞選購來(lái)源可靠、品質(zhì)過(guò)關(guān)的產(chǎn)品。
在購物平臺的選擇上，八成消費者購買(mǎi)正品美妝首選京東，認為京東美妝更具有品質(zhì)保障和價(jià)格優(yōu)勢，帶動(dòng)各美妝品牌銷(xiāo)量的爆發(fā)增長(cháng)。據久謙咨詢(xún)，京東美妝618期間整體增長(cháng)超天貓、抖音，京東數據顯示，超500個(gè)美妝品牌成交額同比增長(cháng)翻倍，國際美妝大牌與國貨品牌雙輪驅動(dòng)，海藍之謎、嬌蘭、YSL等增長(cháng)超10倍，珀萊雅、谷雨、可麗金等國貨美妝品牌增長(cháng)超10倍。
報告還發(fā)現，20.1%的消費者關(guān)注美妝的發(fā)貨和送貨速度。今年618，京東美妝主打“現貨開(kāi)售不用等”，并依托京東秒送服務(wù)，實(shí)現美妝護膚商品最快9分鐘送到手，也促使更多美妝消費者在下單時(shí)首選京東。
在護膚需求上，消費者不再盲目追逐潮流，而是轉向更加細分的功效型產(chǎn)品，傾向于通過(guò)精準護膚來(lái)針對性改善膚況。報告顯示，在選購護膚產(chǎn)品時(shí)，47.1%的消費者更關(guān)注補水保濕功能，也有近四成消費者關(guān)注抗衰抗老、美白淡斑等其他功能。據了解，為了滿(mǎn)足不同群體的護膚需求，京東美妝特別打造“超級品類(lèi)周”，聚焦防曬、抗衰、美白潔面、精華油等細分品類(lèi)，圍繞功效成分，為消費者帶來(lái)不同賽道中最具質(zhì)價(jià)比的護膚爆款。
京東618正在進(jìn)行中，京東美妝將持續為消費者帶來(lái)正品、實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的大牌美妝護膚產(chǎn)品，還有美妝領(lǐng)券立減1880元、跨店每滿(mǎn)200減30、官方立減15%等多重優(yōu)惠。大家可以打開(kāi)京東APP搜索“美妝618”，海量美妝護膚爆品隨心選，享受品質(zhì)安心的購物體驗！
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