leyu.乐鱼今日（6月16日），國家統計局發(fā)布2025年5月社會(huì )消費品零售數據。數據顯示，5月社會(huì )消費品零售總額41326億元，同比增長(cháng)6.4%。其中，除汽車(chē)以外的消費品零售額37316億元，增長(cháng)7.0%。1—5月份，社會(huì )消費品零售總額203171億元，增長(cháng)5.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費品零售額184324億元，增長(cháng)5.6%。
就化妝品類(lèi)而言，5月零售額為435億元，同比增長(cháng)4.4%，這一數據略高于2024年5月的406億元。
與此同時(shí)，2025年1—5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額49878億元，增長(cháng)6.3%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(cháng)14.5%、1.2%、6.1%，主要原因之一是各大平臺今年提前開(kāi)啟“618年中大促”活動(dòng)，有力拉動(dòng)了網(wǎng)上消費。
此外，“618年中大促”作為繼“雙十一”的另一大電商活動(dòng)，在今年迎來(lái)了史上最長(cháng)的促銷(xiāo)周期。
2024年，唯品會(huì )、天貓/淘寶、京東開(kāi)啟活動(dòng)的時(shí)間分別為5月17日、5月20日、5月31日。而今年，唯品會(huì )、天貓/淘寶、京東開(kāi)啟的活動(dòng)時(shí)間均大幅提前，分別為5月12日、5月13日、5月13日。此外，抖音、小紅書(shū)等興趣電商平臺開(kāi)啟618大促的時(shí)間也迎來(lái)不同程度的提前。
值得一提的是，本次淘寶將原先的“跨店滿(mǎn)減”機制調整為官方立減15%，并發(fā)放了大量消費券，旨在調整以往被“詬病”已久的復雜預售與優(yōu)惠機制。而這些機制的調整，也反映了各大電商平臺希望改善用戶(hù)體驗并刺激消費的意圖。
化妝品報梳理發(fā)現，今年5月中國化妝品市場(chǎng)延續增長(cháng)態(tài)勢，化妝品類(lèi)零售額仍在穩定上升，但增速明顯放緩，整體進(jìn)入平穩發(fā)展階段。
從數據上看，相較于2024年5月化妝品類(lèi)同比增長(cháng)的18.7%，今年各大電商平臺在機制上的調整帶來(lái)的增長(cháng)略顯疲軟——同比增長(cháng)僅為4.4%。
從累計值上看，今年1—5月化妝品消費零售總額1889億元，同比增長(cháng)4.1%，而2024年1—5月化妝品類(lèi)商品消費零售總額為1763億元，同比增長(cháng)5.4%，增幅小幅下降。
按消費類(lèi)型分，5月份，商品零售額36748億元，同比增長(cháng)6.5%；餐飲收入4578億元，增長(cháng)5.9%。1—5月份，商品零售額180398億元，增長(cháng)5.1%；餐飲收入22773億元，增長(cháng)5.0%。
按零售業(yè)態(tài)分，2025年1—5月份，便利店、專(zhuān)業(yè)店、超市分別錄得8.5%、6.3%、5.7%的增長(cháng)，顯著(zhù)高于品牌專(zhuān)賣(mài)店和百貨店同比增長(cháng)的1.8%和1.3%。其中，便利店與超市的零售額增長(cháng)進(jìn)一步說(shuō)明了消費者對于即時(shí)性的需求變強，社區經(jīng)濟活躍度進(jìn)一步提升。而消費品以舊換新政策持續顯效，促進(jìn)了專(zhuān)業(yè)店的消費增長(cháng)。
國家統計局表示，總的來(lái)看，5月份，隨著(zhù)政策組合效應持續釋放，穩經(jīng)濟促發(fā)展效果顯現，國民經(jīng)濟保持總體平穩、穩中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，充分展現了我國經(jīng)濟的韌性和活力。也要看到，外部不穩定不確定因素較多，國內需求擴大的內生動(dòng)能尚需增強，經(jīng)濟持續回升向好基礎仍需穩固。
