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leyu.乐鱼5月12日, “2025CBE美伊· 全球新品發(fā)布盛典” 在上海浦東嘉里大酒店隆重舉行?！?025美伊BEAUTY全球新品榜」榮耀發(fā)布并隆重揭榜,國人毛孔專(zhuān)研護膚品牌RNW如薇旗下RNW拋光洗面奶從產(chǎn)品科研力、市場(chǎng)認知度、銷(xiāo)售增長(cháng)力、品牌影響力、全渠道表現力等多維度脫穎而出,榮獲2025美伊BEAUTY·護膚類(lèi)潔面大獎。

2025美伊BEAUTY榜單由CBE中國美容博覽會(huì )主辦,聯(lián)合化妝品資訊、新浪美妝、瑞麗、快手電商、美妝內行人、COSIN、東耳文傳、快消品等全媒體矩陣,攜手行業(yè)專(zhuān)家、科普型KOL、趨勢機構、數據平臺、大眾時(shí)尚媒體等推薦官伙伴,聚焦全球新品,找尋經(jīng)市場(chǎng)認可的,實(shí)力與口碑兼具,線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道關(guān)注度最高的年度新品,打造全球新品榜單。

雙酶煥膚打造抗氧抗糖功效型潔面,開(kāi)啟洗臉高階新體驗

真正立足消費者痛點(diǎn)的創(chuàng )新與功效細分,才是美妝品牌構建差異化競爭的核心。在潔面品類(lèi)市場(chǎng),消費者手持 [清潔力×溫和度] 雙標尺,一方面追求毛孔級清潔力,不僅能洗掉日常污垢,輕松卸除防曬和淡妝。同時(shí),長(cháng)效控油、減少黑頭的功能也不可或缺。另一方面,溫和度也是考察潔面產(chǎn)品的關(guān)鍵維度,不能對皮膚有任何刺激性?，F今,隨著(zhù)消費者護膚觀(guān)念的不斷升級,對潔面產(chǎn)品的功效有了更多元化的追求,從“洗干凈”進(jìn)階到“洗出功效”,洗臉不再是護膚的起點(diǎn),而是功效的第一戰場(chǎng)。

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RNW 敏銳捕捉到這一趨勢,以用戶(hù)對「功效潔面」需求為支點(diǎn),針對油皮常見(jiàn)的“油、暗、糙、敏”痛點(diǎn)問(wèn)題出發(fā),將“以酶拋光,溫和煥膚”的技術(shù)理念與消費者對肌膚抗氧、抗糖的需求相結合,致力于打造一款在清潔力、溫和性、煥亮功能上均表現卓越的產(chǎn)品,以滿(mǎn)足用戶(hù)對功效型潔面的期待。

而對于一款需要長(cháng)期使用的潔面產(chǎn)品,洗感也是影響用戶(hù)體驗的關(guān)鍵因素。用戶(hù)在使用過(guò)程中,對洗感的重視程度極高。RNW 深知這一點(diǎn),將洗感作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要考量因素,致力于為用戶(hù)帶來(lái)極致的使用感受,讓每一次潔面都成為一種享受,從而提升用戶(hù)對產(chǎn)品的忠誠度,RNW拋光洗面奶應運而生。

成分/技術(shù)/體驗三重創(chuàng )新,讓洗臉成為護膚儀式感

RNW拋光洗面奶實(shí)現了成分、技術(shù)、體驗等多維度的創(chuàng )新。在清潔成分上,RNW 拋光洗面奶選用了55%+氨基酸表活,實(shí)現快速發(fā)泡,產(chǎn)生的泡沫綿密穩定,且好沖洗,創(chuàng )新融合“以酶代酸”的理念,在提升清潔力的同時(shí),極大保證了溫和性。在抗氧抗糖成分方面,超氧化物歧化酶(SOD 酶)作為皮膚抗氧化系統的關(guān)鍵酶,協(xié)同茶氨酸清除自由基,實(shí)力抗氧,白睡蓮花提取物[預防+清除]糖基化產(chǎn)物, 雙通道抗糖。通過(guò)這些創(chuàng )新性的成分組合,賦予了基礎潔面品類(lèi)溫和清潔、拋光煥亮、抗氧抗糖的新功效。

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針對油皮常見(jiàn)的黑頭問(wèn)題,產(chǎn)品添加了白柳樹(shù)皮提取物、玫瑰茄花提取物、柳杉芽提取物等多重植物精粹,協(xié)同清潔、溶解黑頭。在控油技術(shù)上,加持了如薇專(zhuān)研皮脂調控技術(shù)——清肌茶素實(shí)現長(cháng)效控油、調節脂質(zhì)代謝、減少黑頭反復的效果,通過(guò)自主技術(shù)創(chuàng )新實(shí)現了功效維度的提升。

在洗感體驗上,AS微米起泡科技的運用是一大創(chuàng )新點(diǎn),它增強了產(chǎn)品的清潔力,使潔面成分能夠深入毛孔,達到凈澈清爽的效果,通過(guò)精心調配成分和優(yōu)化生產(chǎn)工藝,達到軟糯酸奶質(zhì)地,起泡快泡沫綿密,易推開(kāi)易清洗,為用戶(hù)帶來(lái)云朵般舒適的洗感。在產(chǎn)品設計方面,白色高級感容易盡顯簡(jiǎn)潔舒適,并且充分考慮用戶(hù)使用場(chǎng)景和便捷性,推出150ml、100ml等容量選擇,大容量居家使用,小容量可滿(mǎn)足旅行等場(chǎng)景使用。無(wú)論是包裝設計還是產(chǎn)品質(zhì)地,RNW拋光洗面奶都以提升用戶(hù)體驗為出發(fā)點(diǎn),從細節入手重新定義了基礎潔面品類(lèi)的使用體驗標準。

如薇美博會(huì )展位參觀(guān)者現場(chǎng)體驗RNW拋光洗面奶

經(jīng)過(guò)匠心打磨,這款拋光洗面奶于2025年3月正式上市,自上市以來(lái)迅速在各大平臺嶄露頭角,以不俗的市場(chǎng)表現登上天貓榜單洗面奶新品榜TOP4、抖音商場(chǎng)卸妝潔面乳爆款榜TOP1。此次榮膺 2025 美伊年度護膚大獎,不僅是對這款實(shí)力與口碑兼具的潔面單品的高度認可,更深刻印證了唯有真正立足消費者痛點(diǎn)的創(chuàng )新突破與功效細分,才能在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出、贏(yíng)得青睞。