leyu.乐鱼“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”：跨境電商“跨”出新機遇
更新時(shí)間：2025-04-11
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leyu.乐鱼 跨境電商圈流傳著(zhù)這樣一句話(huà)：全球跨境看中國，中國跨境看深圳。憑借著(zhù)先發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)勢，深圳作為“跨境電商之都”享譽(yù)全球，實(shí)現了規模質(zhì)量“雙一流”。據統計，2023年，深圳跨境電商進(jìn)出口額超3000億元，同比增幅超70%。今年上半年，深圳跨境電商進(jìn)出口更是同比增長(cháng)130%，不僅穩固了在全國跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了標桿。
在新發(fā)展格局下，我國外貿發(fā)展面臨新形勢?？缇畴娚淌菍?shí)現產(chǎn)業(yè)轉型升級、貫通國內國際雙循環(huán)的重要引擎。作為首個(gè)國家電子商務(wù)示范城市，深圳“黑馬”變“快馬”，立足挖掘進(jìn)出口新潛力，積極打通國貨出?！爸鲃?dòng)脈”，全力建設專(zhuān)業(yè)寄遞場(chǎng)所；布局遍布全球的“圳版”海外倉，共建跨境電商良性生態(tài)圈；出口結構不斷優(yōu)化，推動(dòng)高附加值的“深圳智造”品牌出海，打造全球化中國品牌名片，促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
“外貿第一城”爆賣(mài)全球
深圳前海綜合保稅區菜鳥(niǎo)國際倉庫內，數十排貨架整齊地陳列著(zhù)各種進(jìn)口商品，化妝護膚品、保健品、食品等應有盡有，工作人員正忙著(zhù)分揀。完成清關(guān)查驗的貨物堆積成小山，等待著(zhù)下一段“旅程”。監管中心的工作人員正在對即將清關(guān)的貨物進(jìn)行分包安檢，整個(gè)倉庫內呈現出一派繁忙景象。
深圳跨境貿易物流監管中心相關(guān)負責人告訴記者，近年來(lái)跨境電商增長(cháng)非常迅速，訂單量大幅上漲?，F在每天都有大量包裹從前海綜合保稅區清關(guān)，20分鐘即可到達深圳灣口岸，一小時(shí)內就能到達香港機場(chǎng)。據統計，今年上半年，前海綜保區多種跨境電商監管方式進(jìn)出口貨值同比增長(cháng)161.3%，前?？缇畴娚獭吧钲跇颖尽敝饾u成為穩外貿“輕騎兵”。
這只是深圳跨境電商風(fēng)生水起、欣欣向榮的一個(gè)縮影。得益于良好的產(chǎn)業(yè)基礎、豐富的配套資源和一流的營(yíng)商環(huán)境，深圳跨境電商綜合試驗區實(shí)現了“爆單全球賣(mài)”，業(yè)務(wù)量呈爆發(fā)式、跨越式增長(cháng)。據深圳海關(guān)透露，今年上半年，該關(guān)監管跨境電商貨物貨值過(guò)千億元，已超2023年全年總量，繼續領(lǐng)跑全國。深圳市郵政管理局的數據也顯示，今年上半年，深圳國際/港澳臺快遞業(yè)務(wù)量達到71772.66萬(wàn)件，同比勁增49.40%，占全國國際/港澳臺快遞業(yè)務(wù)量的比重超過(guò)四成。
取得如此業(yè)績(jì)，在當前實(shí)屬不易。今年上半年，在歐美降息預期影響下，世界貿易出現回暖，外需改善對我國出口的拉動(dòng)力加大，尤其是全球電子行業(yè)周期上行，強勢拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)需求。更為重要的是，深圳“智造”等外貿產(chǎn)品的競爭力增強，電子產(chǎn)業(yè)基礎穩固，持續發(fā)揮著(zhù)全球制造業(yè)生產(chǎn)的重要引擎作用。
7月14日，一架滿(mǎn)載104噸國際快件和電商貨物的B747-400型全貨機從深圳寶安國際機場(chǎng)直飛阿布扎比，標志著(zhù)“深圳-阿布扎比”國際貨運航線(xiàn)正式開(kāi)通。至此，深圳機場(chǎng)全貨機航點(diǎn)已達59個(gè)，覆蓋五大洲，其中跨境電商專(zhuān)線(xiàn)就有9條，通達巴黎、倫敦、圣保羅、列日和阿布扎比等地。
而在海運方面，深圳港已開(kāi)通了24條跨境電商“海上快線(xiàn)”，相比傳統航線(xiàn)平均壓縮20%以上的運輸時(shí)間；鐵路方面，深圳“灣區號”中歐班列已開(kāi)通18條出口線(xiàn)路，通達歐洲及亞洲41個(gè)國家。
深圳是我國最大的口岸城市之一，目前共有海陸空鐵各類(lèi)貨運口岸16個(gè)。為了滿(mǎn)足跨境電商迅猛增長(cháng)的“出?！毙枨?，深圳充分運用“?？砧F”分流機制，積極搭建“中歐班列”“空中通道”“海上郵路”等物流路徑，為跨境電商企業(yè)打造出不同送達時(shí)效、不同物流成本、不同運輸路徑的“海陸空鐵”立體式物流通道，保障跨境電商進(jìn)出口物流順暢，滿(mǎn)足跨境電商多元化的物流需求。
除了積極打通國貨出?！爸鲃?dòng)脈”，深圳寄遞場(chǎng)所建設也不斷發(fā)力：鹽田港跨境電商運營(yíng)中心驗收啟用及常態(tài)化運營(yíng)、龍崗跨境電商搬遷重建、前?？缇畴娚虉?chǎng)所換址升級……據了解，目前深圳開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的海關(guān)監管場(chǎng)所和保稅區已達11個(gè)，數量均為全國第一，有力地支撐了跨境電商經(jīng)濟擴容增量，極大地便利了跨境電商貨物“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”。其中，前?？缇迟Q易物流監管中心是全國最大的跨境電商監管中心，年均處理包裹量可達3億件以上，年處理貨物吞吐量可達100萬(wàn)噸以上，年進(jìn)出口貨值連續三年位居全國首位。
特別是深圳機場(chǎng)快件中心7號庫擴容升級后創(chuàng )新嵌入式監管模式，將原來(lái)在國內集貨倉完成的物流分撥、集運配艙、理貨分揀業(yè)務(wù)調整為在海關(guān)監管場(chǎng)所內完成，為企業(yè)提供了“一站式”查驗、分揀、理貨、配艙、安檢、打板等通關(guān)物流服務(wù)，減少了作業(yè)環(huán)節，加快了包裹流轉速度，提升了監管服務(wù)水平和通關(guān)效率，成為全球跨境快郵集散中心。
“圳版”海外倉遍布全球
跨境電商是我國傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級的必然選擇。近年來(lái)，在數字經(jīng)濟的全力推進(jìn)下，我國跨境電商表現亮眼，已經(jīng)成為穩外貿的重要力量。據海關(guān)總署統計，今年上半年我國跨境電商進(jìn)出口1.22萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.5%，增速高于我國同期外貿整體4.4個(gè)百分點(diǎn)。
我國一半以上的跨境電商產(chǎn)品通過(guò)珠三角出口。深圳作為我國“外貿第一城”，更是憑借得天獨厚的地緣優(yōu)勢、發(fā)達的交通物流以及高效的信息流通成為跨境電商“集中地”，頭部企業(yè)數量和通關(guān)便利化水平也居全國前列。
作為“跨境電商之都”，深圳在產(chǎn)值規模、海外倉運營(yíng)面積、產(chǎn)業(yè)帶試點(diǎn)、物流供應鏈體系等方面表現亮眼，是我國跨境電商出口企業(yè)主體最多的城市。據統計，深圳跨境電商出口企業(yè)數量已超15萬(wàn)家，阿里巴巴國際站、速賣(mài)通、Lazada、eBay等平臺的賣(mài)家數幾乎占據了中國賣(mài)家的半壁江山，亞馬遜的中國賣(mài)家也有1/3來(lái)自深圳。2023年7月和9月，深圳賽維時(shí)代、三態(tài)股份先后在深交所獨立上市，深圳跨境電商上市企業(yè)已達10家，數量位列全國第一。
在跨境電商中，物流配送十分重要，海外倉這一外貿新業(yè)態(tài)應運而生，成為破解跨境電商“最后一公里”難題的一把“金鑰匙”。深圳海外倉遍布全球，截至目前，深圳企業(yè)在全球建設運營(yíng)的海外倉數量超350個(gè)，建設面積超過(guò)380萬(wàn)平方米，較上年新增百萬(wàn)平方米。除在北美、歐洲、澳大利亞等國家和地區重點(diǎn)布局外，深圳企業(yè)在共建“一帶一路”國家建設運營(yíng)的海外倉面積超63萬(wàn)平方米，其中東南亞、中東等地區增長(cháng)較快。在廣東省21個(gè)省級公共海外倉中，17個(gè)由深圳企業(yè)建設運營(yíng)。知名跨境電商基礎設施服務(wù)商深圳縱騰集團的谷倉海外倉公司為目前我國海外倉面積最大的企業(yè)。
良好的行業(yè)環(huán)境推動(dòng)下，深圳不少跨境電商機構在海外“大展拳腳”?？v騰集團目前已經(jīng)建成重點(diǎn)覆蓋歐美地區、遍及六大洲的跨境電商物流網(wǎng)絡(luò )，在全球擁有員工超3500人、超過(guò)40家分支機構和30座境外倉儲與中轉樞紐，年處理訂單量超過(guò)3億單?？v騰集團公關(guān)總監李宇表示，背靠深圳這個(gè)中國跨境電商集中地，憑借十多年的出海經(jīng)驗和優(yōu)勢物流資源，公司在國內賣(mài)家與國外市場(chǎng)之間搭建起橋梁，不斷提升海外倉“端到端”服務(wù)能力，把更多跨境物流專(zhuān)線(xiàn)和海外倉服務(wù)擴展至內陸地區，助力更多跨境賣(mài)家乘風(fēng)崛起、走向世界。
龐大的賣(mài)家群體和市場(chǎng)規模奠定了深圳跨境電商的基本盤(pán)。目前，深圳擁有6家國家級電子商務(wù)示范企業(yè)；通拓科技、賽維時(shí)代、傲基、易佰、環(huán)金、睿聯(lián)、三態(tài)等7家深圳企業(yè)被評為省級跨境電商企業(yè)，其中通拓和賽維為龍頭型企業(yè)。在商務(wù)部組織的全國跨境電商綜試區考核評估中，深圳綜試區連續兩年獲評第一檔“成效明顯”，坐穩全國“第一方陣”。
與此同時(shí)，眾多海外電商平臺、服務(wù)商、獨立站及知名跨境電商賣(mài)家紛紛“搶灘”深圳建立中國總部：東南亞最大的電商平臺之一Lazada、東南亞領(lǐng)航電商平臺Shopee，其中國總部都在深圳；非洲最大的跨境電商平臺Jumia中國區總部也設在深圳；俄羅斯Ozon等跨國電商平臺中國區總部已落戶(hù)深圳；國際頭部跨境電商平臺亞馬遜看好深圳，已于2023年末在深圳啟動(dòng)了全球首個(gè)創(chuàng )新中心；拉美最大電商平臺美客多也即將在深圳設立中國區總部。深圳完善的政策體系和優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境還吸引了京東國際、SHEIN、阿里巴巴等國內知名平臺紛紛加大在深投入。
“智能”制造助力“品牌出?！?
在深圳寶安，有這樣一家專(zhuān)注于全景智能影像設備的企業(yè)——影石創(chuàng )新科技股份有限公司，憑借其創(chuàng )新的產(chǎn)品和全景智能影像技術(shù)優(yōu)勢，迅速在全球市場(chǎng)嶄露頭角，成為消費級全景相機市場(chǎng)“領(lǐng)頭羊”。公司通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下“雙管齊下”的銷(xiāo)售策略，將產(chǎn)品銷(xiāo)往全球200多個(gè)國家和地區，市場(chǎng)占有率超過(guò)40%。影石創(chuàng )新的成功，不僅為深圳跨境電商企業(yè)樹(shù)立了榜樣，也為“中國智造”在全球市場(chǎng)贏(yíng)得了聲譽(yù)。
跨境電商在深圳異軍突起，發(fā)展得如火如荼，不僅因為這里有龐大、成熟的跨境電商賣(mài)家群體，還得益于深圳“智造”競爭力的持續增強。來(lái)自深圳海關(guān)的數據顯示，今年上半年，深圳出口機電產(chǎn)品9489.9億元，同比增長(cháng)21.4%，占同期深圳出口總值的67.4%。其中，出口手機、自動(dòng)數據處理設備（電腦）、家用電器等“老三樣”商品合計1684.5億元，同比增長(cháng)18.9%；電子元件1372.3億元，同比增長(cháng)29.3%；電動(dòng)汽車(chē)、光伏產(chǎn)品分別出口128.7億元、24.8億元，同比增長(cháng)51.7%、81.6%。
業(yè)內人士認為，隨著(zhù)國際市場(chǎng)需求回暖，深圳優(yōu)勢電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口增勢明顯，手機、自動(dòng)數據處理設備（電腦）、家用電器等“老三樣”和新能源汽車(chē)、鋰電池、光伏產(chǎn)品等“新三樣”商品，已經(jīng)成為深圳外貿增長(cháng)的核心。上半年深圳電子產(chǎn)品及其零部件進(jìn)出口1.02萬(wàn)億元，占深圳全市約五成比重，占我國同類(lèi)商品的21.1%，比重提升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。
得益于周邊豐富的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶如消費電子、智能家居及高科技產(chǎn)品，具有濃厚深圳“智造”特色的電子產(chǎn)品，正成為跨境電商的主流商品。一批具有創(chuàng )新精神和國際競爭力的跨境電商品牌脫穎而出，助推了深圳外貿出口結構不斷優(yōu)化，而高附加值的“深圳智造”自主品牌遠銷(xiāo)國際市場(chǎng)，也穩住了外貿基本盤(pán)。
在采訪(fǎng)中，越來(lái)越多的跨境電商從業(yè)者告訴記者，“在賣(mài)得最好的產(chǎn)品比如廚房小電器、室內生活電器、戶(hù)外新能源、家庭寵物用品等類(lèi)別的商品中，自有品牌產(chǎn)品在國外最受歡迎，我們實(shí)現了從‘賣(mài)產(chǎn)品’到‘賣(mài)品牌’的轉變?！鄙钲谑猩虅?wù)局電商處負責人認為，傳統外貿是等著(zhù)別人給訂單，企業(yè)沒(méi)有定價(jià)權，由“全球買(mǎi)家”掌握主動(dòng)權。但跨境電商讓我們本土的一些企業(yè)找到了“品牌出?！钡臋C會(huì )，成為“全球賣(mài)家”。
可以說(shuō)，在全球增長(cháng)遇冷的背景下，深圳跨境電商行業(yè)逆流而上，長(cháng)期保持全國跨境電商領(lǐng)域的第一梯隊，除了深圳良好的區位條件和高度聚集的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢外，科技創(chuàng )新的城市標簽、工業(yè)制造的城市底色，無(wú)疑是深圳發(fā)展跨境電商最大的底氣。深圳正積極沿著(zhù)產(chǎn)業(yè)升級路徑融入全球價(jià)值鏈的不同環(huán)節，越來(lái)越多的“深圳制造”“深圳智造”和“深圳創(chuàng )造”不斷開(kāi)辟?lài)H市場(chǎng)“新藍?！?，通過(guò)“抱團出?！薄敖璐龊！毕碜u(yù)全球。
經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，中國跨境電商已從初期“不出海、就出局”的粗放式增長(cháng)階段，步入了以“產(chǎn)業(yè)帶+品牌出?！睘樘卣鞯木毣l(fā)展下半場(chǎng)。深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王馨認為，中國擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強大的制造能力和不斷創(chuàng )新的精神，將成為中國跨境電商在全球市場(chǎng)持續發(fā)力的堅實(shí)后盾。當前深圳應充分利用產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，推動(dòng)更多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶“品牌出?！?。同時(shí)，要注重科技創(chuàng )新和品牌建設，提升“出?！碑a(chǎn)品的附加值和競爭力，致力于打造全球化中國品牌名片，通過(guò)供應鏈數字化平臺賦能，共建跨境電商良性生態(tài)圈，引領(lǐng)全球跨境電商時(shí)代潮流。
我國跨境電商快速發(fā)展，業(yè)已成為拉動(dòng)外貿增長(cháng)的新動(dòng)能。海關(guān)總署的統計數據顯示，2018年至2023年，我國跨境電商規模從約1萬(wàn)億元增長(cháng)至約2.4萬(wàn)億元，增長(cháng)了1.2倍，跑出了“加速度”。
國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部研究室主任宗芳宇認為，在全球貿易不確定性增長(cháng)背景下，跨境電商的靈活性、高效性和韌性尤為突出，為全球貿易注入了新動(dòng)力。中國作為跨境電商重要市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展要充分用好“AI+”助力創(chuàng )新，提高專(zhuān)業(yè)化能力以應對國際環(huán)境快速變化，同時(shí)用好最新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品迭代創(chuàng )新。（記者 李曉玲）
