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leyu.乐鱼再度下滑,2024年化妝品賣(mài)了4357億

更新時(shí)間:2025-04-08 類(lèi)型:公司新聞 來(lái)源:leyu.乐鱼新聞中心

leyu.乐鱼1月17日,據國家統計局發(fā)布的數據,2024年1-12月份,社會(huì )消費品零售總額487895億元,同比增長(cháng)3.5%。其中,12月份社會(huì )消費品零售總額45172億元,同比增長(cháng)3.7%。

在總零售數據保持增長(cháng)的情況下,化妝品類(lèi)別全年零售額卻“掉隊”。2024年1-12月,化妝品總零售額(絕對量)為4357億元,可比下滑1.1%。其中,12月份化妝品零售額(絕對量)為345億元,可比增長(cháng)0.8%。

*注:為保證本年數據與上年可比,計算限額以上單位消費品零售額等各項指標同比增長(cháng)速度所采用的同期數與本期的企業(yè)(單位、個(gè)體戶(hù))統計范圍相一致,和上年公布的數據存在口徑差異。

由于納入網(wǎng)上零售額統計的重點(diǎn)平臺范圍每年發(fā)生變化,為保證本年度數據與上年可比,計算網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)速度所采用的同期數與本期的平臺統計范圍相一致,和上年公布的數據存在口徑差異。主要原因是每年有新增平臺納入調查范圍,也有不符合統計制度要求的平臺退出調查范圍。

01 零售數據創(chuàng )十年來(lái)新高

在劃分的十八大類(lèi)別中,2024年總共有五大類(lèi)別在下跌,化妝品排名第三。單單這一項數據對比,就可見(jiàn)美妝行業(yè)的艱難??v觀(guān)全年,只有1-2月、3月、5月和10月、12月在保持增長(cháng),其他月份均為負增長(cháng),包括一波四連跌。

從CBO了解到的化妝品市場(chǎng)行情看亦是如此,去年業(yè)內面臨著(zhù)一系列的挑戰。裁員、關(guān)店、撤柜、倒閉等新聞屢屢見(jiàn)諸報端。如雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華、資生堂、Kenvue等知名企業(yè)相繼宣布裁員。

可以說(shuō),去年的化妝品市場(chǎng)十分跌宕,在1-2月良好的開(kāi)局之后,便陷入了漲跌的反復起伏中。在連續4個(gè)月的下跌之后,10月迎來(lái)了近十年的最大漲幅,一度超過(guò)40%。然而在接下來(lái)的11月份,卻又創(chuàng )下了十年來(lái)的最大跌幅,同比下滑26.4%。

如果將時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng),對比近十年來(lái)的化妝品年度總零售額數據,去年的4357億元創(chuàng )下了近10年來(lái)的新高。然而卻也是三年內兩度下跌,化妝品零售在持續10年的平穩增長(cháng)下,于2022年首次下滑,當年化妝品總零售額為3936億元。

十年間的增長(cháng)速度,也可以看出化妝品賽道已經(jīng)告別了高增長(cháng)的時(shí)代,自2017年至2021年,化妝品零售的增速都接近或超過(guò)兩位數,其中增速最高的2021年,達到14%。反觀(guān)近三年,且不說(shuō)有兩年在下跌,增長(cháng)的2023年,漲幅也僅為5.1%,遠低于前面幾年。

再對比幾個(gè)歷史性的數值,2015年化妝品總零售額首次突破2000億元,從2000億到3000億花了六年,2020年化妝品總零售額達到3400億元。僅僅一年,次年便突破4000億元,在2021年達到4026億元??焖俚脑鲩L(cháng)讓美妝市場(chǎng)備受期待,紛紛看好三年之內能突破5000億。

2022年受新冠疫情等外部環(huán)境因素,當年的零售總額沒(méi)能達到4000億元。此后兩年至今,總零售數據徘徊在4000億元的關(guān)口,始終無(wú)法有重大突破。比如去年雖然總零售額達到了4357億元,卻仍然是下跌狀態(tài)。

02 線(xiàn)上仍然是美妝銷(xiāo)售主戰場(chǎng)

數據顯示,2024年全國網(wǎng)上零售額155225億元,比上年增長(cháng)7.2%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130816億元,增長(cháng)6.5%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中,吃、穿、用類(lèi)商品分別增長(cháng)16.0%、1.5%、6.3%。

線(xiàn)上的增長(cháng)同樣反應在美妝的銷(xiāo)售數據上面,據第三方數據統計,2024年全年,淘天、京東、抖音、快手等主要線(xiàn)上平臺,總共為美妝類(lèi)目貢獻了將近5400億GMV。

其中,各大平臺的數據分別如下:淘天GMV達2431億元,已然是美妝銷(xiāo)售體量最大的平臺,但同比下滑10%;抖音GMV同樣達到2103億元,增速達24.83%,并未落后淘天數據多少。京東GMV 538億元,增速為9%;快手GMV 313.68億元,與去年基本持平。

值得一提的是,在淘天平臺有29個(gè)美妝品牌GMV破10億,包含21個(gè)美容護膚美體精油品牌,5個(gè)彩妝香水美妝工具品牌;以及3個(gè)美發(fā)護發(fā)假發(fā)品牌,1個(gè)美容美體儀器品牌。

其中,在破10億的品牌中,國貨品牌多達10個(gè),依次是珀萊雅、薇諾娜、可復美、自然堂、百雀羚、HBN、儒意、歐詩(shī)漫、卡姿蘭、usmile。珀萊雅是2024年淘天護膚賽道的大贏(yíng)家,除了長(cháng)期占據第一的位置,在618、雙十一等大促的節日,業(yè)績(jì)往往能創(chuàng )新高。

在抖音平臺,美妝品牌在2024年找到了增長(cháng)密碼,比如排名前兩位的韓束和珀萊雅,去年在該平臺增速超過(guò)60%,而自然堂、可復美、DCEXPORT等品牌更是超100%。此外,花西子增速超80%;肌膚之鑰增速超100%;阿瑪尼、蘭蔻等增速也保持在85%以上。

但值得注意的是,相較于2023年40%以上的增速,2024年抖音美妝的增速顯然放緩。不過(guò)對于當前的線(xiàn)上平臺而言,抖音仍然是很多品牌發(fā)力電商的首選。

作為全球最重要的美妝市場(chǎng),中國市場(chǎng)的零售數據雖然尚未達到預期的增長(cháng),但也可以看到服務(wù)消費新引擎作用突出,新型消費潛力加快顯現。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、即時(shí)零售等消費新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力,2024年化妝品消費市場(chǎng)上仍有很多值得關(guān)注的亮點(diǎn)。