leyu.乐鱼今日，青眼從全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)獲悉，上海市第三中級人民法院于2月27日裁定宣告上海華伊美化妝品有限公司（下稱(chēng)：上海華伊美）破產(chǎn)并終結其破產(chǎn)程序。這意味著(zhù)，這家20年的老牌化妝品企業(yè)正式破產(chǎn)。
據了解，上海華伊美關(guān)系緊密的祛痘品牌澤平一度成為國內祛痘領(lǐng)域的代表性品牌。由此，在上海華伊美走入破產(chǎn)之際，澤平品牌的命運也引發(fā)關(guān)注。
20年老牌化妝品企業(yè)破產(chǎn)
公開(kāi)資料顯示，華伊美集團創(chuàng )始人張某華出身于中醫世家，集團前身為制藥公司成立于1992年，鉆研中草藥功效護膚品及大健康產(chǎn)品研發(fā)制造。工商信息則顯示，上海華伊美成立于2003年，公司法定代表人、受益人、實(shí)際控制人均為張某華，張某杰為公司監事。
據公開(kāi)信息顯示，華伊美集團旗下?lián)碛袧善?、顯臣、華伊美、EIEVI(伊微)、塔期曼等品牌，其中澤平的名氣更大。據華伊美集團公開(kāi)資料，澤平是中國較早研制中草藥國妝的品牌。上海華伊美曾擁有澤平第3類(lèi)日化化妝品商標，也是澤平微信公眾號的主體公司。另?yè)_(kāi)報道，澤平以祛痘產(chǎn)品見(jiàn)長(cháng)，曾創(chuàng )下過(guò)年銷(xiāo)過(guò)億的成績(jì)。
在充滿(mǎn)考驗的2021年，華伊美集團甚至擴大產(chǎn)業(yè)規模和品類(lèi)，啟用智能新工廠(chǎng)。據悉，華伊美集團智能新工廠(chǎng)占地2萬(wàn)多平方，一期化妝品生產(chǎn)車(chē)間年產(chǎn)值可達30億元。彼時(shí)，華伊美集團還提出用3-5年時(shí)間打造更多優(yōu)質(zhì)的國貨精品和名品，成為符合上市標準的優(yōu)秀企業(yè)?？梢?jiàn)，華伊美集團當時(shí)對未來(lái)充滿(mǎn)信心與斗志。
可惜好景不長(cháng)。根據全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)此前發(fā)布的公告，2023年11月8日，自然人葉加莉以上海華伊美不能清償到期債務(wù)且明顯缺乏清償能力為由向法院申請破產(chǎn)清算一案被正式立案。
也是從那時(shí)開(kāi)始，上海華伊美以1元拍賣(mài)專(zhuān)利、官司纏身……開(kāi)始走上了破產(chǎn)的不歸路。
據天眼查信息顯示，截止發(fā)稿，上海華伊美關(guān)聯(lián)的司法案件共有81起，限制消費金額1156.6萬(wàn)元、失信被執行人涉及金額達1037.21萬(wàn)元。
直到昨日，上海市第三中級人民法院裁定宣告上海華伊美破產(chǎn)并終結其破產(chǎn)程序，為這起破產(chǎn)案畫(huà)上了句號。目前，該企業(yè)已被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。
上海華伊美破產(chǎn)流程時(shí)間線(xiàn)
1
2023年11月8日
上海華伊美破產(chǎn)清算一案立案
2
2023年11月27日
法院受理上海華伊美破產(chǎn)清算案
3
2024年2月26日-4月23日
上海華伊美開(kāi)始拍賣(mài)化妝品庫存、商標、專(zhuān)利等資產(chǎn)
4
2024年11月26日
職工債權公示約140.4萬(wàn)元
5
2025年2月27日
法院裁定宣告上海華伊美破產(chǎn)并終結其破產(chǎn)程序
澤平品牌仍正常運轉
在聽(tīng)到上海華伊美破產(chǎn)的消息，尤其是當了解到澤平與其之間的關(guān)系后，不少業(yè)內人士表示惋惜。那么，作為一個(gè)曾經(jīng)創(chuàng )下了不俗成績(jì)的功效護膚品牌，在上海華伊美破產(chǎn)后，澤平將何去何從？
就此消息，青眼第一時(shí)間聯(lián)系到張某杰了解詳情，她表示“一言?xún)烧Z(yǔ)說(shuō)不清?！辈娬{“華伊美只是澤平的加工方，跟澤平?jīng)]有關(guān)系?！碑斍嘌劾^續追問(wèn)澤平品牌的歸屬以及未來(lái)規劃時(shí)，對方僅回復稱(chēng)“品牌在（正常）運作”。
據青眼今日調查，目前澤平在天貓、抖音、小紅書(shū)上的賬號或店鋪確實(shí)在正常運轉。據天貓“澤平化妝品旗艦店”顯示，該店內僅上架了大痘凈精露、小痘凈精露、潔面3款產(chǎn)品，產(chǎn)品歷史成交量最高1000+單。據了解，該天貓店經(jīng)營(yíng)主體為上海安禧生物科技有限公司，該公司主要成員之一為張某杰。
截自天貓澤平化妝品旗艦店
而澤平小紅書(shū)賬號近一周也相當活躍，發(fā)布了多條圖文筆記。這似乎也印證了，澤平確實(shí)未受到上海華伊美破產(chǎn)的影響。
另?yè)嘌壅{查，澤平大痘凈精露、小痘凈精露的備案人均為上海國伊康美健康管理有限公司（下稱(chēng)：國伊康美），張某華、張某杰都曾是該公司歷史法定代表人。從中國商標網(wǎng)和企查查信息來(lái)看，一系列有關(guān)“澤平”的第3類(lèi)日化化妝品商標早已由上海華伊美轉讓給國伊康美。
值得注意的是，上海華伊美也曾申請了如“澤平美妍堂”等第3類(lèi)商標，但都顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。此外，“ZEPING GUOYI YAOZHUANG”第3類(lèi)商標已被上海華伊美拍賣(mài)。
截自中國商標網(wǎng)
盡管澤平一切正常，但從國家藥監局化妝品備案系統來(lái)看，品牌推新節奏比較慢，產(chǎn)品較單一，最近備案的產(chǎn)品ZP澤平凈透控油平衡精華水還是2024年3月備案。
據青眼情報《2024中國化妝品年鑒》，2024年祛痘化妝品市場(chǎng)規模為200.7億元，同比增長(cháng)86.76%。從天貓、抖音等電商平臺上的TOP品牌來(lái)看，既有科顏氏、黛珂、薇諾娜等成熟品牌，也有如稀物集、溫博士等新品牌表現強勢。
市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)說(shuō)明祛痘化妝品市場(chǎng)仍充滿(mǎn)機會(huì )，但新品牌、新產(chǎn)品、新成分與新技術(shù)的涌現，也促使市場(chǎng)格局發(fā)生了轉變，競爭也愈發(fā)激烈。在此種情況下，如果品牌長(cháng)期依賴(lài)單一產(chǎn)品，缺乏新品創(chuàng )新能力，不免會(huì )削弱消費者的參與感，使消費者認為品牌缺乏活力，從而影響其市場(chǎng)地位。對澤平而言，能否再現昔日輝煌，無(wú)疑充滿(mǎn)了未知與挑戰。
破產(chǎn)潮還在席卷美妝行業(yè)
站在全行業(yè)來(lái)看，近幾年，受到疫情沖擊影響和化妝品新規全面提升行業(yè)準入門(mén)檻，從工廠(chǎng)到品牌方再到化妝品店，一波接一波地倒下。據青眼粗略統計，2024至少有46家化妝品相關(guān)企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。
進(jìn)入2025年，行業(yè)破產(chǎn)潮仍在繼續，青眼此前統計，開(kāi)年來(lái)已至少有8家化妝品企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)程序或被強制清算。另外，也出現像歐萊雅、資生堂等國際集團旗下品牌關(guān)店或退出中國市場(chǎng)，這無(wú)不說(shuō)明即使是擁有強大品牌影響力和資源支持的國際企業(yè)，也難以在激烈的市場(chǎng)競爭中獨善其身。
在一位不愿具名的業(yè)內人士看來(lái)，就當下化妝品行業(yè)的內卷程度來(lái)說(shuō)，“資歷很重要，但實(shí)力和持續創(chuàng )新能力更重要?！?他認為，老牌企業(yè)的歷史積淀固然能為其帶來(lái)一定的品牌信任度，但如果缺乏持續的創(chuàng )新能力和市場(chǎng)應變能力，資歷反而可能成為企業(yè)轉型的包袱。
對于行業(yè)的大洗牌，在2024年年末，《青眼在一線(xiàn)》欄目深入華東、華南29家化妝品企業(yè)走訪(fǎng)時(shí)，青松股份董事長(cháng)、諾斯貝爾CEO范展華認為，在存量競爭的市場(chǎng)里，只有那些高效率、有資源整合能力、創(chuàng )新能力，而且非常規范的工廠(chǎng)才會(huì )有續航。
科瑪化妝品（無(wú)錫）有限公司董事長(cháng)金正虎也告訴青眼，競爭已經(jīng)越來(lái)越激烈，消費需求正在升級，變得更加多樣化，作為美妝工廠(chǎng)，在提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還要保障高效率。
這也就是說(shuō)，化妝品行業(yè)的未來(lái)，屬于那些能夠在變革中不斷進(jìn)化、在挑戰中尋找機遇的企業(yè)。
