leyu.乐鱼中國出入境游加速回暖
更新時(shí)間：2025-02-17
類(lèi)型：公司新聞
來(lái)源：leyu.乐鱼新聞中心
leyu.乐鱼 近日，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合萬(wàn)事達卡、攜程集團和支付寶發(fā)布的《2023—2024跨境旅游消費趨勢研究報告》指出，中國出入境旅游加速回暖，暑期出入境游客數量及消費額有望再創(chuàng )新高。中國作為國際旅游的最大客源國和主要目的地，不斷釋放潛能，為全球旅游市場(chǎng)的復蘇注入信心和動(dòng)能。
“看世界”
更重品質(zhì)和體驗
中國游客出境游自去年恢復以來(lái)，需求由近及遠逐步釋放。今年初，近途目的地出游便利度提升，東南亞、日本等市場(chǎng)客流接近之前水平。出境游客數量前二十的熱門(mén)目的地中，亞洲國家占60%。得益于免簽政策，新興目的地阿聯(lián)酋吸引了更多自由行的中國游客，成為出境游目的地“黑馬”。此外，歐洲市場(chǎng)也逐步回暖，赴西班牙、英國、意大利的中國游客數量接近之前水平。
中國游客出境游“看世界”的消費習慣已發(fā)生變化，更加重視旅游品質(zhì)和出游體驗。吃喝娛樂(lè )等體驗類(lèi)支出占比提升。今年以來(lái)，中國游客持萬(wàn)事達卡在境外購物類(lèi)消費在整體消費的占比從58%下降至50%，而餐飲類(lèi)消費占比由18%上升至28%，其他如樂(lè )園、人文藝術(shù)類(lèi)景點(diǎn)的娛樂(lè )消費也有所上升，表明游客更愿意為體驗付費。
中國游客出境游追求沉浸式旅游體驗，愿意深度體驗當地文化和風(fēng)土人情?！拔也幌矚g走馬觀(guān)花式地逛景點(diǎn)，更想深度體驗當地的生活，比如去當地人喜歡的餐廳、住特色民宿等。出游前，我在網(wǎng)上預約了當地導游?！眮?lái)自上海的游客謝女士說(shuō)。
旅游從業(yè)者表示，近年來(lái)戶(hù)外運動(dòng)風(fēng)潮興起，一些中國游客將目光投向印尼的火山徒步，希望在傳統的休閑旅游之外，感受不一樣的險峻風(fēng)光?！澳壳案坝∧崧糜蔚闹袊慰透媒M合式行程，既要攀登布羅莫火山、伊真火山，也要在巴厘島休閑度假?！痹谟∧釓氖侣糜螛I(yè)的良先生說(shuō)， 這種“一次行程，多樣體驗”的旅游產(chǎn)品對游客來(lái)說(shuō)很有吸引力。
如今，中國游客出境游的旅行節奏和旅行方式更趨多元。攜程數據顯示，相較2019年前四個(gè)月，今年同期出境自由行比例仍處于高位，印度尼西亞、柬埔寨、阿聯(lián)酋等目的地自由行增長(cháng)趨勢較明顯。
隨著(zhù)出境游經(jīng)驗的不斷豐富，中國游客已不滿(mǎn)足于跟隨團隊去傳統目的地觀(guān)光，“張揚個(gè)性、追求新潮”成為新需求。去新加坡看演唱會(huì )、去巴黎看奧運會(huì )、去紅海船宿、去北海道滑雪、去菲律賓沖浪、去首爾做美容等受青睞，主題化和場(chǎng)景化是出境游的新趨勢。高端定制旅行也成為出境游新的增長(cháng)點(diǎn)。坦桑尼亞野奢團、巴厘島瑜伽冥想團、埃及文化考察團等產(chǎn)品逐漸流行。
來(lái)中國
便利度不斷提升
今年第一季度，中國入境游市場(chǎng)呈現出積極的復蘇態(tài)勢。攜程數據顯示，一季度入境游的主要客源地國家為日本、馬來(lái)西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。泰國、新加坡和馬來(lái)西亞到訪(fǎng)人次持續增加。歐洲入境游熱度強勁復蘇，今年1至4月，來(lái)自法國、西班牙、意大利的游客數量相比去年同期增長(cháng)約四倍；來(lái)自中東、美洲、大洋洲的游客持續增長(cháng)。雖然不同地區的恢復速度和變動(dòng)趨勢存在差異，但整體而言，入境游正在穩步恢復。這些積極的增長(cháng)得益于入境游客需求、中國的免簽利好政策以及入境便利度的持續優(yōu)化。
入境游客來(lái)華的旅行偏好已發(fā)生了變化。入境停留時(shí)間變長(cháng)，游客更喜歡深度游。與2019相比，目前在中國停留一周以上的深度游游客占比顯著(zhù)增加，亞洲短途客源和歐洲、美洲、大洋洲等遠途客源都有此特征。72%的遠途客源地游客會(huì )選擇在中國停留一周及以上。選擇7天以上深度游的日本游客同比增加20%。
入境游客年輕化趨勢明顯。今年以來(lái)，20至35歲的年輕游客占比較之前增長(cháng)9%，各客源地均有此特征，意大利、法國、日本、越南來(lái)華的年輕游客增長(cháng)最多。前十大入境客源地中，泰國和英國的游客年輕化程度最高。
中國多個(gè)城市成為入境游客的目的地，除了北京、上海、廣州、深圳外，杭州、成都、廈門(mén)、重慶、蘇州和西安等地也受到入境游客青睞。不同客源地區游客的喜好有所不同，短途客源地游客對中國多個(gè)城市的游覽更為深入；美國、英國等長(cháng)途客源地游客更喜歡一線(xiàn)城市；韓國游客非常喜歡以自然風(fēng)光聞名的張家界。哈爾濱、長(cháng)沙等網(wǎng)紅城市也吸引了不少入境游客。
此外，年輕的入境游客緊跟社交媒體上的旅行熱點(diǎn)，希望在中國探索文化，體驗新潮出行經(jīng)歷?！岸嘣w驗”“追逐熱點(diǎn)”是選擇入境游目的地的關(guān)鍵詞，在社交媒體上擁有高討論熱度的景點(diǎn)，如北京環(huán)球影城及成都大熊貓繁育研究基地備受熱捧。
入境游客在中國旅游越來(lái)越便利。移動(dòng)支付提升了中小額消費場(chǎng)景的便利度。境內電子錢(qián)包與國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢(qián)包的支付方式。去年，外卡內綁交易快速增長(cháng)，這為數千萬(wàn)的小微商戶(hù)打通收款渠道。此類(lèi)交易呈小額高頻特征，超過(guò)八成的手機綁卡交易單筆金額小于200元。入境游客使用手機移動(dòng)支付的主要生活場(chǎng)景為地鐵、公交、打車(chē)和外賣(mài)。入境游客在交通出行消費上，也開(kāi)始使用“滴滴出行”“12306”等應用程序打車(chē)和訂票，使用“美團”點(diǎn)外賣(mài)，通過(guò)“小紅書(shū)”等觀(guān)看直播、購買(mǎi)商品等。（記者 趙 珊）
