leyu.乐鱼“618”購物車(chē)里，哪些進(jìn)口商品賣(mài)得火？
更新時(shí)間：2025-02-17
類(lèi)型：公司新聞
來(lái)源：leyu.乐鱼新聞中心
leyu.乐鱼 “618”購物節成為全球品牌競逐中國市場(chǎng)的新平臺——
“618”購物車(chē)里，哪些進(jìn)口商品賣(mài)得火？
京東“618”購物節開(kāi)啟頭4個(gè)小時(shí)，同比增長(cháng)超5倍的品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，其中包括多個(gè)海外品牌；天貓國際“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，1497個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍，包括342個(gè)新品牌……如今，“618”購物節不僅在中國國內備受關(guān)注，更吸引了來(lái)自全球的品牌，各國企業(yè)紛紛通過(guò)參加這一購物節，吸引中國消費者、擴大在中國市場(chǎng)影響力。
進(jìn)口品牌備足貨對接消費熱潮
今年“618”，你買(mǎi)啥？
被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題，不少消費者給記者展示了他們的購物車(chē)：手機、電腦、美容儀、相機鏡頭、魚(yú)油、游戲機……“我今年要買(mǎi)‘蹲’了很久的索尼游戲機，京東商城日常價(jià)格將近5000元，‘618’補貼價(jià)降了1500元左右，感覺(jué)可以下手了?！逼綍r(shí)愛(ài)玩主機游戲的深圳男生張嘉偉對記者說(shuō)，“在大促開(kāi)始前，京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車(chē)里的商品已降價(jià)，趁著(zhù)‘618’入手這類(lèi)進(jìn)口數碼大件，優(yōu)惠力度大、價(jià)格劃算，是周?chē)芏嗯笥训倪x擇?！?
北京姑娘王昭懿則選擇購買(mǎi)了一雙馬丁靴?！斑@個(gè)牌子是我在英國留學(xué)時(shí)常買(mǎi)的，今年在國內購買(mǎi)，原價(jià)1000多元，‘618’活動(dòng)只用800元就可以買(mǎi)到?！蓖跽衍舱f(shuō)。
“今年‘618’，天貓上新了342個(gè)進(jìn)口新品牌，表現良好?！碧熵垏H有關(guān)負責人告訴記者，進(jìn)口化妝品、保健品等進(jìn)口主流趨勢品牌為“618”做好了充足準備；泰國商家Mistine今年備貨190多萬(wàn)件商品，其中120萬(wàn)件為進(jìn)口新品；比利時(shí)保健品牌WHC籌備了65萬(wàn)多件高純度魚(yú)油，專(zhuān)門(mén)為天貓消費者準備1萬(wàn)件天貓首發(fā)新品和16萬(wàn)活動(dòng)贈品，已全部空運至保稅倉。
隨著(zhù)影響力擴大，“618”大促在線(xiàn)下商城也熱熱鬧鬧辦起來(lái)。
在順電北京三里屯太古里中心店，消費者王先生正在選購一臺索尼相機?！暗陠T告訴我，‘618’大促期間全店滿(mǎn)3000減100，所以我就來(lái)看看有沒(méi)有新款的相機或者鏡頭可以購買(mǎi)?！表橂姷陠T對記者介紹：“店內近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森、索尼、蘋(píng)果、博世等，一些大件產(chǎn)品如吹風(fēng)機、烘干機、吸塵器、耳機等產(chǎn)品都有不同程度的降價(jià)，疊加店內滿(mǎn)減，優(yōu)惠力度相當大?！?
不遠處的絲芙蘭美妝店門(mén)口，一張寫(xiě)有“全場(chǎng)五折起”的海報吸引不少消費者進(jìn)店選購?！俺藗€(gè)別品牌不參與‘618’活動(dòng)外，其他任意產(chǎn)品滿(mǎn)三件打八折，滿(mǎn)四件打七五折?！苯z芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動(dòng)，“店內還新進(jìn)駐了一些知名海外美妝品牌，很受消費者好評。這段時(shí)間我們店里客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會(huì )員卡?！?
“今年以來(lái)，國家出臺了一系列促消費政策措施，有效推動(dòng)消費市場(chǎng)持續回升向好，消費潛力加速釋放?！敝袊鴩H發(fā)展知識中心副主任魏際剛對記者說(shuō)，“借助‘618’大促，我們可以從國人的‘購物車(chē)’中看出消費趨勢的變化。其中最明顯的是進(jìn)口產(chǎn)品銷(xiāo)量增加，如進(jìn)口化妝品、保健品、運動(dòng)用品等。這折射出消費發(fā)展的新態(tài)勢，彰顯了消費增長(cháng)的新動(dòng)能，更是中國不斷擴大進(jìn)口的直接體現?！?
保健品受青睞，復古風(fēng)潮成亮點(diǎn)
今年“618”大促中，有哪些進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎？
進(jìn)口保健營(yíng)養品頗受消費者青睞。天貓國際有關(guān)負責人介紹，來(lái)中國創(chuàng )業(yè)的海外品牌中，保健和美妝品牌仍占較大比重，營(yíng)養抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚(yú)油及深海磷蝦油類(lèi)產(chǎn)品是增速最快的保健類(lèi)目?！?月20日晚開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，魚(yú)油品類(lèi)整體銷(xiāo)量突破5331萬(wàn)，同比增長(cháng)162%?！彼f(shuō)。
高端酒品、進(jìn)口奢侈品增長(cháng)明顯?！敖衲赀M(jìn)口品類(lèi)中，酒水增長(cháng)趨勢明顯。開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開(kāi)賣(mài)當天增長(cháng)30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長(cháng)20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)增速超400%。天貓國際上，露酒、果酒品類(lèi)整體成交比去年翻了4倍?！碧熵垏H有關(guān)負責人對記者說(shuō)，一些消費者趁大促之機買(mǎi)名牌包袋，“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價(jià)格補貼，以NEVERFULL為例，補貼后價(jià)格10699元，并可使用88VIP大額券?！?
“復古”風(fēng)潮席卷消費群體，成為今年“618”購物節的新亮點(diǎn)?！拔易罱矚g購買(mǎi)一些CCD相機，這類(lèi)復古風(fēng)相機拍出來(lái)的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感，風(fēng)格獨樹(shù)一幟?！逼綍r(shí)愛(ài)研究攝影的北京姑娘小李說(shuō)，“今年‘618’我買(mǎi)了兩臺日式相機?！备鶕熵垏H數據，“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，進(jìn)口數碼相機品類(lèi)整體增速翻倍，復古風(fēng)格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外，以摩托車(chē)頭盔為首的摩托車(chē)騎士裝備，在天貓國際增勢明顯，成交增速達518%；進(jìn)口音樂(lè )CD、DVD品類(lèi)整體成交增速達248%。
“運動(dòng)”仍然是進(jìn)口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動(dòng)是戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域的三大新興消費趨勢。根據平臺數據，今年“618”進(jìn)口自行車(chē)相關(guān)配件成交同比增長(cháng)688%，泳鏡整體成交增長(cháng)1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥(niǎo)、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運動(dòng)品牌。
商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所所長(cháng)杜國臣介紹，海外市場(chǎng)跨境電商在過(guò)去幾年中呈現快速發(fā)展，預計2025年將達到約7.4萬(wàn)億美元的規模?！皬牡貐^來(lái)看，東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場(chǎng)都保持了線(xiàn)上銷(xiāo)售領(lǐng)域的快速增長(cháng)?！倍艊颊f(shuō)，“日本、韓國、美國是中國進(jìn)口的主要國家，品類(lèi)上有化妝品、服裝、鞋帽等，美國、東南亞等是中國出口的主要市場(chǎng)，產(chǎn)品品類(lèi)結構不斷優(yōu)化，高科技產(chǎn)品持續增長(cháng)?！?
豐富、優(yōu)化國內供給
“618”大促期間，為應對高漲的跨境電商消費需求，平臺企業(yè)如何保障運力？
今年“618”大促開(kāi)始前，淘寶天貓、京東、唯品會(huì )等平臺相繼宣布取消沿用了10多年的預售機制?！斑@是今年最大的變化。往年通過(guò)預售模式，商家可以提前掌握售賣(mài)情況科學(xué)備貨，物流快遞企業(yè)也可以預測單量情況，提前準備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯，將給中國跨境商家帶來(lái)一波訂單高峰?！蔽弘H剛說(shuō)，“可以說(shuō)，這是對物流快遞企業(yè)的一次考驗?！?
菜鳥(niǎo)國際快遞有關(guān)負責人告訴記者，通過(guò)AI技術(shù)，菜鳥(niǎo)會(huì )每日更新預測單量數據，預測幾大核心經(jīng)濟帶包裹體量呈爆發(fā)式增長(cháng)，提前大規模加開(kāi)直發(fā)線(xiàn)路，繞過(guò)分撥。數據顯示，“618”期間菜鳥(niǎo)速遞全網(wǎng)包裹流轉節點(diǎn)較日常出現了下降，這既降低分撥操作成本，也加速了包裹流轉。此外，菜鳥(niǎo)還聯(lián)合速賣(mài)通宣布杭州、惠州、東莞等30多個(gè)優(yōu)選倉可以直發(fā)韓國，以滿(mǎn)足跨境電商物流高速運轉需求。
擴大進(jìn)口消費，是促消費的重要一環(huán)。
魏際剛認為，可從兩方面分析中國擴大進(jìn)口的重要性。
“從國際視角來(lái)看，中國擴大進(jìn)口為世界各國提供了廣闊機遇，有利于世界各國分享中國大市場(chǎng)、推進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)，從而維護中國與其他國家的國際關(guān)系?！蔽弘H剛說(shuō)，“從中國自身來(lái)看，一方面，擴大進(jìn)口對于構建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口對于中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展以及人民高品質(zhì)生活是十分必要的；另一方面，擴大進(jìn)口對加快建設貿易強國也是很重要的，建設貿易強國不僅需要繼續擴大進(jìn)口規模，而且要優(yōu)化進(jìn)口結構，提升消費品尤其是高端產(chǎn)品的進(jìn)口占比?！?
如何利用進(jìn)口手段優(yōu)化國內供給結構、提升國內經(jīng)濟運行效率？
“我們既需要注重進(jìn)口和出口的平衡，也要兼顧國內循環(huán)和國際循環(huán)的平衡，還要重視不同種類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的平衡?！蔽弘H剛說(shuō)，“中間品、資本品在國內國際雙循環(huán)、供應鏈穩定等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，因此，不僅要強調消費品的進(jìn)口，也要關(guān)注中間品、資本品的進(jìn)口情況?！?
魏際剛建議，中國的進(jìn)口準入開(kāi)放應更加多元化，可直接影響進(jìn)口規模和進(jìn)口結構?！爱斍拔覈氖袌?chǎng)準入尤其是消費品準入相對較嚴格，如果擴大準入，能夠更好滿(mǎn)足人們生活的消費需求，開(kāi)放多元的進(jìn)口也能促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)?！蔽弘H剛說(shuō)。（記者 孔德晨）
