leyu.乐鱼家居連鎖品牌NITORI（尼達利）宣布推出首個(gè)自有美妝個(gè)護品牌GUARDIO。和NITORI家居產(chǎn)品風(fēng)格類(lèi)似，GUARDIO也走的是“日系自然風(fēng)”。
有“日本版宜家”之稱(chēng)的leyu.乐鱼家居連鎖品牌NITORI（尼達利）宣布推出首個(gè)自有美妝個(gè)護品牌GUARDIO。和NITORI家居產(chǎn)品風(fēng)格類(lèi)似，GUARDIO也走的是“日系自然風(fēng)”。
NITORI“日本版宜家”之稱(chēng)，由似鳥(niǎo)昭雄1972年在日本北海道創(chuàng )立，是日本規模最大的家居品連鎖品牌。目前，NITORI店鋪仍主要集中在日本本土市場(chǎng)，自2014年中國地區首店落子武漢后，現已在華設店38家。
官網(wǎng)顯示，NGUARDIO現已有防曬霜、潔面和化妝水三款產(chǎn)品。產(chǎn)品單價(jià)在909日元至2264日元（約合57.7元至143.8元人民幣）之間。產(chǎn)品在包裝上延續了NITORI的極簡(jiǎn)風(fēng)格，“為了讓產(chǎn)品成為室內裝飾的一部分”。目前GUARDIO已在日本部分門(mén)店以及電商網(wǎng)站出售。
此前，NITORI也曾與美妝生產(chǎn)商合作在門(mén)店推出商品試水美妝市場(chǎng)。此次NITORI還是采用外部代工生產(chǎn)的模式和“日本制造”。NITORI稱(chēng)推出自有美妝品牌是基于日漸高漲的美妝市場(chǎng)需求。
曾實(shí)現銷(xiāo)售額和利潤連續三十余年增長(cháng)的NITORI正在探索新的盈利業(yè)態(tài)。而自有美妝品牌的布局在家居行業(yè)并不新鮮，同為日本家居巨頭的無(wú)印良品早已做出了較為出色的嘗試。
在小紅書(shū)等各大社交電商平臺上，關(guān)于無(wú)印良品美妝個(gè)護的產(chǎn)品分享帖屢見(jiàn)不鮮，“高性?xún)r(jià)比”“功效基礎”“極簡(jiǎn)風(fēng)”是其關(guān)鍵詞，消費群體普遍是大學(xué)生等年輕群體。
2018年無(wú)印良品計畫(huà)社長(cháng)松崎曉曾表示，無(wú)印良品的美妝個(gè)護產(chǎn)品領(lǐng)漲中國地區所有品類(lèi)，貢獻了四分之一營(yíng)業(yè)額，在日本本土市場(chǎng)則占營(yíng)收的16%，其中主打優(yōu)質(zhì)原料的產(chǎn)品線(xiàn)在中國市場(chǎng)表現格外好。彼時(shí)松崎曉稱(chēng)，2019年底在中國新開(kāi)的4-5家3000平米旗艦店中，新增的面積將用于鋪設美妝產(chǎn)品。
不過(guò)NITORI與無(wú)印良品的定位與目標客群有著(zhù)差異，前者主要看中性?xún)r(jià)比，而無(wú)印良品的消費者則愿意為品牌或者設計接受部分溢價(jià)。
而且這兩家門(mén)店的選址和賣(mài)場(chǎng)氛圍也有著(zhù)不同之處，無(wú)印良品多開(kāi)設在熱鬧的購物中心內，其中不乏其他美妝品牌的柜臺或門(mén)店，順應消費者的購物習慣。而NITORI多為大型賣(mài)場(chǎng)，試著(zhù)想想，你在宜家會(huì )購買(mǎi)美妝產(chǎn)品，是一種什么樣的體驗？所以NITORI想要在美妝市場(chǎng)上有所突破，它還必須要找準自己的定位，以及運營(yíng)好這個(gè)細分品類(lèi)。
